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01.03.04: Neues Markenranking: And the winner is…

March 1, 2004 @ 5:23 pm · Filed under marketing

“”Die Top-Marken Deutschlands sind Adidas, Haribo und Siemens. In einem von der GfK Marktforschung ermittelten Markenranking belegen sie in den Kategorien „Stärkste Produktmarke“, „Dynamischste Produktmarke“ und „Beste Unternehmensmarke“ die ersten Plätze.

Als Bewertungskriterien der Studie wurden der Imagewert und Bekanntheitsgrad einer Marke (Share of Soul) sowie ihr tatsächlicher wirtschaftlicher Erfolg (Share of Market) herangezogen. Damit sei „best brands“ das erste Markenranking, das Marken sowohl nach der gegenwärtigen Marktperformance als auch nach dem zukünftigen Markterfolg bewerte, denn der Share of Soul von heute sei der Share of Market von morgen, sagte der Geschäftsführer der GfK Marktforschung Siegfried Högl. Zu den Initiatoren von ,best brands’ gehören auch die Serviceplan Gruppe, die SevenOne Media, der Markenverband und die WirtschaftsWoche.

Untersucht wurden die bekanntesten Marken aus 22 Branchen, 2.000 Personen befragte die Studie zur Attrativität der Marken. In der Kategorie „Stärkste Produktmarke“ verwies Adidas Lego, Haribo, Nokia und VW auf die Plätze zwei bis fünf. Als „Dynamischste Produktmarken“ folgten Krombacher, Schauma, Rittersport und Nivea der Topmarke Haribo. Bei den „besten Unternehmensmarken“ waren es BMW, Aldi, VW, und Adidas. (…)”

Meldung gefunden auf markenplatz.de”
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Forbes: Apple klarer Sieger bei Medienkonvergenz

February 17, 2004 @ 11:46 am · Filed under marketing

“Laut Forbes (nur für Abonnenten) ist Apple eine der 20 Technologiefirmen, auf die Investoren achten sollten: »The only clear winner in this new world is Apple, which has leveraged its computer platform to make it easy and fashionable for consumers to get with the digital-music age. Apple today sells almost as many…”
[Industrial Technology & Witchcraft]

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10.02.04: Welche Medien sind weltweit am teuersten?

February 11, 2004 @ 8:25 am · Filed under Medientheorie, marketing

“Die optimale Steuerung einer internationalen Kampagne erfordert ein umfangreiches Wissen über jeden einzelnen Markt: Welche Medien sind am teuersten? Sind Werbewirkungen und Bedeutungen vergleichbar? Wie sollen die Budgets nach Ländern aufgeteilt werden? Zur Beantwortung dieser Fragen hat Initiative Futures, die Forschungsabteilung von Initiative Worldwide, die Daten aus 36 Büros des Netzwerkes zusammengetragen und analysiert. Das Ergebnis ist ein länderübergreifender Bericht über die Entwicklung der Tausend-Kontakt-Preise (TKP) über fünf Jahre von 2000 bis 2004.

Welche Medien sind die teuersten?
Betrachtet man die reinen Kosten, dann ist Kino durchweg das teuerste Medium, gefolgt vom Internet. Während sich die extrem hohen Kosten im Kino durch die hohe Impactstärke und die dadurch bedingte Werbewirkung rechtfertigen lassen, erscheinen die Internetkosten überproportional hoch. In der Mehrzahl der Länder geht man davon aus, dass sich die Kosten für Internetwerbung in den nächsten Jahren verringern und sich den Kostenniveaus der anderen Medien annähern werden.”….”Weitere Ergebnisse dieser Studie können Sie bei Persönlich.com nachlesen. [full article at Werbeblogger]

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Apple weltweit zweitbekannteste Marke

February 3, 2004 @ 2:55 pm · Filed under marketing

“Wie im vergangenen Jahr ist Apple auch 2003 die weltweit zweitbekannteste Marke nach Google, berichtet Reuters. Interbrand legte seinem Ranking Befragungen von 4010 Teilnehmern in 85 Ländern zu Grunde. Die zehn bekanntesten Marken sind demnach Google, Apple, Mini (das Auto),… “
[full article at Industrial Technology & Witchcraft]

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