10.02.04: Welche Medien sind weltweit am teuersten?
“Die optimale Steuerung einer internationalen Kampagne erfordert ein umfangreiches Wissen über jeden einzelnen Markt: Welche Medien sind am teuersten? Sind Werbewirkungen und Bedeutungen vergleichbar? Wie sollen die Budgets nach Ländern aufgeteilt werden? Zur Beantwortung dieser Fragen hat Initiative Futures, die Forschungsabteilung von Initiative Worldwide, die Daten aus 36 Büros des Netzwerkes zusammengetragen und analysiert. Das Ergebnis ist ein länderübergreifender Bericht über die Entwicklung der Tausend-Kontakt-Preise (TKP) über fünf Jahre von 2000 bis 2004.
Welche Medien sind die teuersten?
Betrachtet man die reinen Kosten, dann ist Kino durchweg das teuerste Medium, gefolgt vom Internet. Während sich die extrem hohen Kosten im Kino durch die hohe Impactstärke und die dadurch bedingte Werbewirkung rechtfertigen lassen, erscheinen die Internetkosten überproportional hoch. In der Mehrzahl der Länder geht man davon aus, dass sich die Kosten für Internetwerbung in den nächsten Jahren verringern und sich den Kostenniveaus der anderen Medien annähern werden.”….”Weitere Ergebnisse dieser Studie können Sie bei Persönlich.com nachlesen. [full article at Werbeblogger]