ein aktueller heute.de artikel offenbart zweierlei. erstens, digigale videorecorder sind im kommen! (ok, das wußten wir auch schon vorher) und in den usa haben viele kabelnetzbetreiber, sowie die anbieter von digitalen videorecordern einen rückkanal, mit dem sie das nutzerverhalten exakt auswerten können. diese information eröffnet jede menge weitere:

die nutzer in den usa sehen oftmals das fernsehprogramm leicht zeitversetzt über ihren digitalen videorecorder, damit sie über spots hinwegzappen können. aber, sie nutzen die digitalen daten auch, um sich werbeblöcke mehrmals ansehen zu können und hätten gerne die möglichkeit, auf die tv-spots zu klicken, um mehr produktinformationen abzurufen. da dieses verhalten von den netz- und geräteanbietern erfasst werden kann, bietet sich natürlich die möglichkeit zu vielfältigen neuen werbeideen:

1) man könnte tv-werbeblöcke verkürzen, da man anhand der benutzeranalyse dem individuellen nutzer nur die spots zu zeigen braucht, deren zielgruppe er entspricht und senkt damit die streuverluste für die industrie und steigert die aufmerksamkeit beim betrachter.

2) es gibt tatsächlich einen bedarf an der vereinheitlichung der verschiedenen medien und an multifunktionalen wiedergabegeräten.

3) tv-werbung wird mit sicherheit immer subtiler und immer mehr in das “normale” fernsehprogramm integriert werden (”embedded advertising”).

allein dieser kurze abriss der neuen möglichkeiten zeigt, wie schwierig dieses thema ist. auf der einen seite eröffnen sich klare vorteile für industrie und verbraucher, auf der anderen seite gibt es gravierende bedenken im zusammenhang mit stichworten wie datenschutz, persönlichkeitsrechte und selbstbestimmtheit sowie informationsvielfalt. denn, man möge bedenken, das die gesammelten user-daten nicht nur von der werbe-industrie benutzt werden könnten, sondern auch die nachrichten “zielgruppengerecht” zubereitet werden könnten.

siehe dazu auch:
- BGH: Automatischer TV-Werbeblocker erlaubt (heute.de)
- Werbeblocker für TV-Programme zulässig (tagesschau.de)
- Verkauf von TV-Werbeblockern erlaubt (stern.de)
- ‘Fernseh-Fee’ - BGH erlaubt Verkauf von Werbeblockern (netzkunst)